多地文旅局長上陣“直播帶貨” “五一”客流爭奪戰提前開鑼

近期“五一”小長假旅游消費需求已現加速釋放趨勢。

距離“五一”小長假還有半個月，省內游客源爭奪戰已提前開鑼。4月14日，北京商報記者從飛豬、攜程等多家OTA處獲悉，在近期各地發布“五一”放假5天的消息后，本地游市場熱度就迅速被點燃，部分平臺一天內跟團游、自由行產品搜索量環比猛漲超300%。雖然目前我國跨省旅游還未放開，但這并不影響各地各出奇招爭奪省內“五一”客源。據悉，目前桂林、三亞、杭州、桐廬、臨安、余杭、建德等地的文旅局局長，以及三亞、陽朔、秀峰等地的文旅局相關負責人均表示將親自登上OTA平臺“直播帶貨”，為本地旅游資源搖旗吶喊并配合上線一批折扣產品。在業內看來，對于省內游客來說，傳統旅游資源大多已不再稀奇，各地如何重新包裝各種產品、線路推陳出新，在這一輪的省內客源爭奪戰中才更為關鍵。

清明小長假旅游市場回溫速度之快超出業界預期，雖然目前國內跨省旅游尚未解封，但不少地方文旅部門、景區、旅游企業已經摩拳擦掌提前準備“五一”小長假的產品供給了。據飛豬相關負責人介紹，自4月14日起，在為期一周的時間內，桂林、三亞、杭州等地文旅局長將親自上線“直播帶貨”。其中，杭州市內桐廬、臨安、余杭、建德四區的文旅局局長將通過直播鏡頭“安利”當地特色旅游資源，覆蓋老碼頭、古村落、國家公園、航空小鎮等多種形式，多項配套旅游產品以打折、優惠形式促銷、刺激游客預訂購買。

實際上，近期“五一”小長假旅游消費需求已現加速釋放趨勢。中國旅游研究院發布最新數據顯示，清明假日期間，國內旅游市場同比已恢復四成，局部地區呈現強力恢復跡象，即將到來的“五一”連休五天也將進一步推動旅游業加快恢復。另據攜程統計，就在本月初北京等地宣布了今年勞動節放假5天的消息后，一天內該平臺跟團游、自由行等產品搜索量環比增長就超過了300%。攜程方面認為，從目前數據分析來看，“五一”假期國內旅游人次有望到達近期新高，達清明的兩倍以上，成為今年以來的首個旅游高峰，其中，中短途、省內游繼續復蘇，旅游企業“保供應”將加速市場回暖。“從清明到‘五一’，假期從3天增至5天，將有效刺激更多游客選擇3天以上多日游、過夜游。因此，今年勞動節小長假出現‘補償性消費’的概率較大。”攜程旅游大數據實驗室研究員彭亮表示。

據悉，目前在各OTA平臺上“五一”周邊游搜索、預定量普遍呈現快速上升狀態。以攜程為例，該平臺上有七成以上游客表示將在黃金周期間選擇自駕出行。同時，由于跟團游市場也出現了復蘇跡象，因此目前攜程已上線4萬多條省內跟團游線路。在業內看來，對于“五一”旅游主力的省內游客來說，大多數本地知名旅游景區已不新鮮，只有在此基礎上包裝更多新奇、有特色的且能保證防疫安全的產品、線路，才能在這一輪的客源爭奪戰中搶占先機。